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苹果进军小寸市场平板电脑上演新一轮争夺

2019-01-25 13:46:13

新华08网上海10月24日电(记者龚雯)iPad mini终于在美国当地时间23日下午苹果发布会上露出“真容”。作为苹果进军小尺寸平板电脑市场的第一款产品,业内对其偏高的定价观点不一。值得一提的是,微软26日将抢先苹果发布一款平板电脑Surface,但能否分流苹果的市场份额,还需进一步观察。

iPad mini 11月开售 香港最低售价2588港元

苹果发布的信息显示,iPad mini的外表为7.9英寸,厚度为7.2毫米,重量为0.68磅(约308克),较第三代平板电脑New iPad轻了53%、薄了23%,分为黑、白两色。内部上搭载苹果A5双核CPU;支持LTE、FaceTime HD摄像头,分辨率达到500万像素;采用苹果最新的闪电接口。

10月26日起,iPad mini开始接受预订,11月2日将正式发货。首批上市的34个国家和地区包括美国、德国、英国及中国香港等,中国大陆不在首批上市国家和地区之列。

从价格上看,iPad mini分为WiFi和WiFi+4G两个版本,WiFi版16G、32G、64G的售价分别为329美元、429美元、529美元;WiFi+4G版的售价根据上述容量,依次为459美元、559美元、659美元。记者从苹果香港官网上看到,目前iPad mini的WiFi版最低售价是2588港元,WiFi+4G版的最低售价是3588港元。

截至美国23日收盘,苹果股价当天下跌3.26%至613.36美元,较9月21日收盘价700美元,累计下滑12.4%。

苹果产品线获填补 定价引热议

市场研究机构调研显示,苹果今年第二季度平板电脑出货量达1700万台,占据69.6%的全球市场份额。苹果头号劲敌三星以230万出货量、9.2%的份额排名第二;亚马逊和华硕位列第三和第四,市占率分别为4.2%和2.8%。

易观国际分析师李艳艳认为,全球平板电脑市场中高端平板电脑几乎被iPad垄断,搭载Android系统的平板电脑在高端市场很难与苹果竞争,目前基本缩在小尺寸平板市场,比如亚马逊Kindle Fire,以及谷歌平板电脑。

在用户被高端、中低端分级的情况下,中低端用户规模不容小觑,而Kindle Fire与谷歌平板在小尺寸平板电脑市场不断风生水起,长期下去将使苹果在小尺寸平板电脑市场失去品牌优势,苹果推小尺寸低价平板一方面可以使消费渠道下沉到中低端用户;另一方面,可以逐步打造在小尺寸平板领域的品牌优势。

由于市场此前预测iPad mini的起步价可能是249美元,因为市场小型平板电脑例如亚马逊Kindle Fire售价199美元,谷歌Nexus 7售价199美元,三星Galaxy Tab P3100售价1900元,iPad mini偏高的价格令一些投资者担心会影响购买力。

事实上,一些消费者在看到iPad mini的参数后已经抱怨,认为iPad mini就像是缩小版的苹果iPad,或者是放大版的三星Note,7.9英寸的平板电脑在目前的市场中价格显然偏高。

“高定价可能会影响产品普及和销量,但是308克的重量在小尺寸平板电脑市场最轻便,很有优势。另外,苹果即便是自己的平板电脑"打架"分流市场份额,也不愿意看着竞争对手分羹。”一位长期观察IT行业的分析人士称。

李艳艳还指出,从苹果的财报看,iPhone目前以及未来短时间内仍然是苹果公司的主要利润来源,但未来的增长将放缓。而平板电脑市场空间尚未被充分打开,高端大尺寸平板电脑市场地位已较稳定,中低端小尺寸市场利润逐步被竞争对手抢占,iPad mini将补充和丰富苹果现有的产品线,也将使苹果获得更多的利润。

微软短期恐难抢苹果份额

记者从微软了解到,自10月26日起,消费者将能从美国及加拿大境内任何一家微软商店 (包括34家全新的假日商店)购买到Surface。此外,Surface还将通过线上销售的方式供应给全球包括澳大利亚、德国、法国、加拿大、美国、中国大陆、中国香港特别行政区以及英国在内的 8个市场。

据悉,Surface是微软目前力推的一款平板电脑,外表为10.6英寸,32GB售价3688元、64GB售价5288元。尽管相比苹果总是将中国大陆作为新品上市的第三或第四梯队,微软显然更看重和懂得争取中国市场,且在上市时间上也早于苹果,但能否迅速从苹果手中抢夺部分市场,还有待观望。

尤其是苹果在推出iPad mini的当天,出乎意料地发布了9.7英寸的第四代平板电脑iPad 4,被业内视为将微软平板电脑Surface扼杀在摇篮中。

目前,平板电脑市场呈现着“苹果新品更替、三星持续抗衡、微软高调进军”的态势,但分析人士认为,微软作为一家以“桌面操作系统”起家的科技技术公司,在硬件制造方面并无经验,终端产品的工业设计、材质等方面无法与苹果以及三星等终端厂商抗衡。

一方面,微软起步较晚,而Android以及iOS发展已经十分成熟,并形成各自生态系统。搭载Windows系统的终端销量无法形成规模效应,这将导致Windows终端成本居高不下,Surface定价与苹果相比没有优势。

另一方面,目前微软WP商店的应用数量只有10万左右,相比苹果App Store应用数量超过70万、Google Play应用数均超过60万,不少开发者持观望态度,所以微软在应用与服务的积累需要很长的一段时间。

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